Responsable de la politique marketing de l’entreprise
Le directeur ou la directrice marketing, également appelé Chief Marketing Officer (CMO), définit et met en œuvre la stratégie marketing d’une entreprise. En liaison directe avec la direction, il observe et analyse les tendances, les opportunités et la concurrence pour réfléchir à des axes de développement de produits nouveaux ou existants, ainsi qu’au positionnement de la marque.
Le ou la directeur marketing a un rôle central à la fois auprès de sa direction et de ses équipes. Il fait généralement partie du comité de direction et travaille en étroite collaboration avec les directeurs commerciaux, techniques, financiers et RH. Il a un poste très stratégique, réservé aux profils les plus expérimentés.
Ses Missions :
- Il définit et conçoit les opérations destinées à prévoir et satisfaire les besoins des consommateurs.
- Il supervise la mise en œuvre des opérations promotionnelles et de merchandising
- Il analyse ensuite les retombées, afin d’aligner la stratégie à l’évolution du marché.
Qui recrute des directeurs de marketing ?
- Grande entreprises
Les grandes entreprises, le directeur marketing joue un rôle de coordinateur entre les activités commerciales et les études marketing. Il encadre une équipe composée de chefs de produit, de chargés d’études et d’exécutifs marketing, afin d’harmoniser la stratégie marketing globale de l’entreprise.
- Petites et moyennes entreprises
Au sein d’une PME, la fonction de directeur marketing est souvent remplie par le dirigeant ou le responsable commercial. Il s’occupe de toute la communication de l’entreprise, des partenariats et de l’organisation des événements. Il peut également être amené à participer à des salons.
Quel est le profil du directeur marketing ?
- Qualités majeures
Organisation, rigueur, communication et polyvalence sont des qualités indispensables pour devenir directeur marketing.
Il doit être à l’aise dans la gestion de projet et l’encadrement d’équipes, et maîtriser à la perfection les outils de communication et le digital. Il doit également avoir le sens de l’écoute, de l’observation et de l’anticipation.
Le directeur marketing doit disposer d’excellentes compétences en techniques de marketing et d’une parfaite connaissance de l’environnement interne et externe de l’entreprise.
Enfin, des capacités d’analyse, de persuasion et d’adaptation sont également indispensables.
- Expérience
On peut devenir directeur marketing après plusieurs années d’expériences professionnelles en tant que chef de produit, directeur commercial ou chef de groupe. Le candidat peut également avoir exercé comme chargé de marketing ou chef de projet marketing et évoluer comme directeur marketing.
Les directeurs marketing expérimentés sont très recherchés au sein de grands groupes et de multinationales.
Quelle formation pour devenir directeur marketing ?
Vous souhaitez évoluer ou faire évoluer vos collaborateurs dans le marketing et la communication
Il est donc important de bien choisir la formation qui prépare dans les meilleures conditions à une future vie professionnelle !
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